Als Gütezeichen (oder gleichermaßen Gütesiegel) werden grafische oder schriftliche Beschilderungen an Artikeln bezeichnet, die eine – vorwiegend positive – Aussage über die Qualität des Produkts geben sollen. Häufig haben sie einen gesonderten Bekanntsheitsgrad.
Die Qualitätssicherung wurde seit Anfang der 90er Jahre zunehmend vom Begriff des Qualitätsmanagements abgelöst.
Die Qualitätssicherung beruft sich heute vornehmlich auf die systematisch geplanten Teilaufgaben im Qualitätsmanagementsystem, die gewährleisten
sollen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung die gestellten Qualitätsanforderungen gewissermaßen erfüllt.